LV-品牌历史
1837年，出生于一个法国木匠之家的路易·威登(Louis Vuitton)14岁时想到巴黎去，因为付不起车资，他只能徒步，一路上靠打零工维持生计。不过路易有个很“大”的梦想来抚慰心灵：开一间属于自己的小店。
初期的巴黎生活还是按部就班，在一家行李箱作坊度过数年学徒生涯后，他开始为法国皇室服务，成为一名捆衣工。
当时正值拿破仑二世登基，法国版图的扩大激起了乌婕妮皇后游历欧洲的兴趣。但是，旅行的乐趣却常常蛭恍┬∥侍舛蟠蛘劭邸切┗赖囊路苁遣荒芡滋卮粼谛欣钕渲小?BR>
穷小子路易·威登凭借自己的手艺，把皇后的衣装巧妙地绑在旅行箱内。就因为这个，从乡下来的年轻人路易很快得到了乌婕妮皇后的留意和信任。
为皇后服务的过程中，旅行者们的苦乐引起了路易·威登的注意。当时交通工具的革命方兴未艾，乘坐火车成为旅行者最时髦的选择，然而这也给他们带来了很大的麻烦：不是旅行箱把衣服弄得皱巴巴，就是行李包在火车的颠簸中一次次摔倒。路易·威登认为自己能为更多的人免除旅行之忧，便于1854年结束了为宫廷服务的工作，在巴黎创办了首间皮具店，主要产品就是平盖行李箱。
这个用“Trianongrey”帆布制成的箱子很快便成为巴黎上流社会喜欢出行的贵族们出行的首选物品。
四年后，路易·威登扩大了皮具店规模，在巴黎近郊Asnières设立了第一间工厂。这段时期，设计、生产的过程更注重于解决旅行者们的实际问题，以实用的设计理念为基础，路易·威登在时尚和专业化方面不断深入。
1871年，路易·威登在Scribe大道上开设了一家新店；四年后分店开到了伦敦市中心。公司的发展为产品的创新提供了更坚实的基础：该品牌的经典产品坚硬旅行箱于1889年诞生，它适应长途旅行的颠簸，带给旅行者最需要的安心与舒适——迄今为止，它都是路易·威登的骄傲。
路易·威登的儿子乔治·威登(Georges L. Vuitton)，继承了心灵手巧的家族传统，表现出在小发明上的天赋。1890年，他发明了特殊的锁扣“5-tumbler”——特点在于只要用一把钥匙，就可以打开客户本人所有的路易·威登皮箱，避免了旅行者在裤子上拴一大堆钥匙的麻烦。
就在路易·威登逐渐树立品牌形象的时候，遭到了贪婪的仿制者对其成功的窃取。不过这进一步激发了乔治·威登的创造力——1896年，他在Monogram帆布上印制了著名的“LV”商标，这令路易·威登开始作为品牌象征注入人们的观念。
优秀的品牌总是充满对未来的启示，路易·威登的发展过程是对这句话的恰当诠释——轻巧柔韧的Steamer旅行袋于1901年面世，成为后世手袋的先驱；八年之后，威登家族用丝绸和羊毛制成Kashmir旅行毛毯，又成为后世围巾和被罩的先驱。
1914年，路易·威登当年梦想中的小店终于成了巴黎香榭丽舍大道70号那家当时全球规模最大的旅行皮具专门店。今年，为庆祝路易·威登成立150周年，两个特制的超大旅行箱就架在这座楼两旁，令人惊艳。
轮到第三代传人卡斯顿·威登( Gaston L. Vuitton )展现家族创造力的时候，手工艺这一传统行业逐渐拥有了现代社会的产业形式。卡斯顿和当时的欧洲艺术家来往密切，经常邀请他们参与自己的设计过程，力图将自己喜爱的古典元素转化为经久不衰的时尚经典。不知不觉中，路易·威登的产品日渐“奢华”。
当然，经营理念在20世纪显得格外重要。当那些日后著名的CEO还在艰难前进的时候，路易·威登的经营者们已开始悄然探索适合一个老品牌的经营方法：1984年，路易·威登在巴黎和纽约的股票市场同时上市，次年成为一家控股公司，并将旅行用品和皮具业务转至旗下附属公司LouisVuitton Malletier。1987年，路易·威登和1743年创立的Moet香槟公司，及诞生于1765年的轩尼诗品牌共同组成LVHM(Mo憈 Hennessy Louis Vuitton)集团。两年后，法国阿雷诺(Arnault)家族开始掌管这个世界上最大的奢侈品集团。
离开威登家族的路易·威登已经拥有了品牌生命力，但开始面临时尚工业界的特有问题——业界公认的精品设计经常会在商业上败走麦城，结果是优秀设计师不得不卷铺盖走人。美国设计师麦奈比(Mizrahi)为香奈尔（Chanel）服务了十年，推出不少让同行“欣喜得发狂”的作品，因为没带来商业利润，他不得不在1998年选择离开。
因此，LVMH董事长伯纳德·阿雷诺(Bernard Arnault)认为路易·威登迄今仍然保持领先的原因是：“在我们这一行要想做的出色，就必须能有兼容水和火的胸怀——因为它们是天生的对头，设计师的创作是不希望被约束的，而公司则需要良好的管理”。
事实上，150年的经验不仅缔造了一个传奇品牌，路易·威登的经营者们也逐渐培养起独到的眼光和洞察力。1997年，公司董事会决定聘请马克·雅各布(Marc Jacobs)加盟。这看起来有些冒险——马克是“时尚简约主义”的代表，他倡导的设计理念和繁复的贵族式设计风格相距甚远。
马克从1998年3月开始实施“从零开始”的极简哲学。例如在传统Monogram产品上增添小型金属装饰。“威登一直是社会地位的象征，”马克说，“但现在它变得更加性感而诱人。”
这个创意仅去年就创造了至少3亿美元的营业额，得到市场经理们的大力拥护——在全球时尚界，1990年代末开始流行的不再是高贵的皇室风格，而是青春和活力。
如今， 整个时尚品行业仍未走出萧条时代，但这家全球最大的时尚和奢侈品公司还是被无可争议地称为“赚钱机器”。刚出炉的2003年财报显示，LVMH去年收入增长30％，尤其是威登品牌系列产品实现了创记录的45％的营业利润率。同时，路易·威登还开足马力向全球拓展，计划今年在全球增加十余个分店，其中发展中国家是战略要地，俄罗斯可能再出现第二家分店，印度孟买会开第一家店。
寇兹 (COACH) 品牌介绍
COACH 中文名：寇兹
世界之都“纽约”一直引领着当代的时尚潮流，寇兹 (COACH) 正是美国纽约的知名品牌，于1941年起以精致的手工皮艺，创造出一系列高价值感的皮件饰品，寇兹 (COACH) 创始人从传统的棒球手套中获得灵感，运用独特细腻的技术将坚固的球套皮革，变成为柔软且充满光泽的耐用饰品，并且展露迷人的天然皮质纹路，与独具纽约风格的色彩设计。
寇兹 (COACH) 不同于其它国际品牌，持续坚持着高成本的手工制造，也持续引进高质量原料，COACH一直以皮件的实用性与耐用性为本身的依归，在传统与流行间取得平衡，并且维持价位上的平实，是非常适合时尚名媛的高级品牌。
Gucci品牌故事
半个世纪前已为国际闻名的品牌，虽经家族恩怨困扰了好一段时间，Gucci在创作奇才Tom Ford加盟及经一番整顿后，早已一洗老气形象，成为时尚一族追捧的名牌。至今G风势仍强不可挡。
Style从40年代末到60年代，Gucci接连推出了带竹柄的皮包、镶金属袢的软鞋、印花丝巾等一系列的经典设计，其产品的独特设计和优良材料，成为典雅和奢华的象征，为Jacqueline Kennedy、苏菲亚罗兰及温莎公爵夫人等淑女名流所推崇。
Gucci商标以绿红绿、蓝红蓝两种颜色组合为主，来区别天然皮革和染色皮革制品。与此同时，公司还以创办人Guccio Gucci名字首写字母GG标志作饰品底纹，同时将优质棉纱称作GG布，用于制造手袋、饰品及衣物。
Tom Ford的加盟，使Gucci再度成为流行舞台上最具影响力的品牌之一。他之所以具备如此的能耐，实与其设计信念不无关系，Tom相信每个女士均有其风格，他的设计，除了源自个人偏好之外，同时更是因应现代女性所需而设计，这也是Gucci所以风靡你我的原因。
Gucci历史
Gucci由马具店起家。1922年，曾在伦敦Hotel Grand Savoy任酒店经理的Goccio Gucci回到佛罗伦斯，开了一家专卖皮箱和马具的小店，并办了家小作坊生产饰品。小店很快扩展成一家制作手袋和骑马装备的商店。1937年，Gucci在亚诺河畔开了更大的店铺，这家商店就是今天Gucci这品牌的原型。1938年，随着业务的扩展，Gucci在罗马有名望的Via Condotti开设新店，由于当时意大利处于法西斯统治下，原料匮乏，独具慧眼的Gucci发现了麻纤维、亚麻、黄麻和竹等具有潜力的材料。
1939年，Gucci的儿子Aldo、Vasco和Ugo相继加入公司，这家个人经营的商店因此而转变为家族经营。1950年，公司正式设定了自己的商标，从此，由马具肚带起家的Gucci成为欧洲著名的品牌公司。后来Gucci的另一个儿子Rodolfo也于1951年加入公司，他在米兰开设商店，并于1953年在曼哈顿第58街开设新店，开始在美国销售Gucci这一意大利著名品牌的产品。
而自曼哈顿商店1953年落成以来，20多年里，Gucci相继在伦敦、棕榈海滩、巴黎及世界其他最繁华的都市开设了新店，并屡获成功。1972年和1974年，Gucci东京店和香港店分别开业，标志着Gucci开始进军远东市场。
可是，成功除了带给Gucci家族名与利外，各种问题也接踵而至，70与80年代期间，外有充斥市面的冒牌货，内部则有公司本身的财务问题与家族成员间的夙怨。幸好，虽然Gucci的发展道路历经一波三折，但自从进入90年代中，它的发展速度却煞是惊人。
Rodolfo之子Maurizio拥有Gucci的50%股份，并于1989年被股东推选为总裁；其余50%的股份则被巴林的投资公司Investcorp买下。当上总裁后，Maurizio请来Dawn Mello担任副总裁兼创意总监，期间，他们共同缩减Gucci已存的一万种产品，并更新某些经典产品，例如为鞋头有马衔饰物的Gucci便鞋改头换面，选用新色彩并变更鞋子的比例，此鞋款于1993年再度推出后马上售罄，而新版本的竹节皮包是另一款极受欢迎的旧瓶新装产品。1994年，Tom Ford被指定为Gucci系列产品的创作总监。Tom Ford出生于得克萨斯州，童年移居纽约。他曾在著名的纽约大学学艺术史，后来改攻建筑，并在巴黎接受教育，受现代、传统与创新风格影响。他的加入，使Gucci像\”回春\”般获得新生命，也标志着Gucci的东山再起。10年后Tom Ford退出Gucci。2004年3月11日，Gucci集团宣布，Alessandra Facchinetti, John Ray, Frida Gianni和Stefano Pilati这四名设计师将分别掌管Gucci女装、男装、配饰和YSL。
Gucci扩大
1997年，世界最大的手表制造和销售集团Severin Montres加盟Gucci，在美国、加拿大、德、法等国和中国香港地区创建了巨大而直接的销售网络。鉴于Gucci的辉煌业绩，1998年，在四千余家公司中，Gucci被推选为欧洲的杰出公司。翌年7月，Gucci又取得了YSL女装和Sanofi Beaut香水化妆品公司的经营权，同时还取得意大利皮鞋品牌Sergio Rossi公司70%的控股权。今天，从服装到化妆品、从手袋到皮鞋，Gucci这一品牌已融入都市时尚，成为靓男靓女喜爱的品牌之一。
Chanel 品牌身家简介
Chanel (1913－, 法国)
品牌档案
（1）创始人：Gabrielle chanel 夏奈尔
（2）注册地：法国巴黎（1913年）
（3）设计师：1913年-1971年，Gabrielle chanel（加布里埃·夏奈尔）1983年起，Karl largerfeld（卡尔·拉格菲尔德）
（4）品牌线：chanel夏奈尔
（5）品类：1913年开设女帽及时装店制作服装；1921年起开发各式香水：如1921年的no.5香水和no.22香水，1924年的cuirderussie香水，1970年的no.19香水，1974年的cristalle香水，1984年的coco香水，1990年的egoiste男用香水，1996年的allure香水；另外还有各类饰品，化妆品，皮件，手表，珠宝，太阳眼镜和鞋各类配件。
品牌识别
（1）双c在chanel服装的扣子或皮件的扣环上，可以很容易地就发现将coco chanel的双c交叠而设计出来的标志，这更是让chanel迷们为之疯狂的“精神象征”。
（2）菱形格纹：从第一代chanel皮件越来越受到喜爱之后，其立体的菱形车格纹竟也逐渐成为chanel的标志之一，不断被运用在chanel新款的服装和皮件上。后来甚至被运用到手表的设计上，尤其是“matelassee”系列，k金与不锈钢的金属表带，甚至都塑形成立体的“菱形格纹”。
（3）山茶花：chanel对“山茶花”的情有独钟现在对于全世界而言，“山茶花”已经等于是chanel王国的“国花”。不论是春夏或是秋冬，它除了被设计成各种质材的山茶花饰品之外，更经常被运用在服装的布料图案上。
品牌介绍
1910年，诗人Hugo曾经这么形容巴黎：“在巴黎，可以感觉到欧洲的心跳，巴黎，是城中之城”。发迹于时尚之都的Chanel，正如独立而自信的巴黎女子，带着神秘又难以抗拒的魅力。曾经担任法语文化部长的Andre Malraux就说：“二十世纪的法国，将会留给世人三个名字: Charles de Gaulle、Picasso和Coco Chanel”。
“香奈儿代表的是一种风格、一种历久弥新的独特风格”，Chanel女士如此形容自己的设计，不是不断思索接下来要做什么，而是自问要以何种方式表现，这么一来鼓动将永不停止。自信热情的Chanel女士将这股精神融入她的每一件设计，使Chanel成为相当具个人风格的品牌。
无论是带有强烈男性元素的运动服饰(Jersey suit)、两件式的斜纹软呢套装（Tweed）、打破旧有价值观的人造珠宝、带有浓郁女性主义色彩的山茶花图腾，抑或是Marylin Monroe在床上唯一的穿着——Chanel No.5，Chanel屡屡挑战旧有体制创造出新的时尚。她最特别之处在于实用的华丽，她从生活周围撷取灵感，尤其是爱情。不像其他设计师要求别人配合他们的设计，Chanel提供了具有解放意义的自由和选择，将服装设计从男性观点为主的潮流转变成表现女性美感的自主舞台。抛弃了紧身束腰、鲸骨裙箍与长发，提倡肩背式皮包与织品套装，Coco Chanel一手主导了二十世纪前半叶女人的风格、姿态和生活方式，一种简单舒适的奢华新哲学，正如她生前所说：“华丽的反面不是贫穷，而是庸俗”。
1971年1月，Coco Chanel去世，享年88岁。现任Chanel的主要设计师Karl Lagerfeld在1986年开始掌舵，他用新的手法演绎着细致、奢华、永不褪流行的Chanel精神。这位有着瑞典和德国血统、总是戴着黑色大墨镜的鬼才设计师最为人所称道之处正是他与Coco Chanel一样，充满才华却又流着离经叛道的血液。他在上任后的第一季就将长裙裙摆剪破，搭配鲜艳夸张的假珠宝首饰，震惊了整个时尚界，也将Chanel声势在这20年内推向另一个高峰。
Chanel的设计带有鲜明的个人色彩，她追求自由但是眷恋男人；她强悍独立但是却有十足的女人味。她的老家——法国中部的Auvergne——是个充满死火山地形的贫苦地区，七十岁时她曾形容自己是“Auvergne唯一一座不灭的活火山”；如今，放眼新人辈出品牌繁复的流行产业，Chanel依然是时尚界一座永远不灭的活火山。
解读意大利Prada品牌故事(图)
意大利人注重家族观念，时尚工业也不例外，Prada就是其中代表。Prada草创于20世纪初，因当时活络的商业贸易与交通商旅频繁，创立人Mario Prada开始制造一系列针对旅行的手工皮件产品，并于1913年开设一间精品店。70年代，时尚环境变迁，Prada几近濒临破产边缘，1978年Miuccia Prada与其夫婿Patrizio Bertelli共同接管Prada，带领Prada迈向全新里程碑。
Miuccia接手之际，Prada仍是流传于欧洲的小牌子，这种代代相传的家族，若没有一番创新与突破，很容易没落。Miuccia企图寻找和传统皮料不同的新颖材质，历经多方尝试，从空军降落伞使用的材质中找到尼龙布料，以质轻、耐用为根基，“黑色尼龙包”一炮而红！Prada直至1989年才推出首次秋冬服装秀，一反当时潮流的设计赢得不少赞美。90年代，打着“Less is More”口号的极简主义应运而生，而Prada简约、带有一股制服美学般的设计正好与潮流不谋而合。1993年，Prada推出秋冬男装与男鞋系列，一时之间旗下男女装、配件成为追求流行简约与现代摩登的最佳风范；90年代末期，休闲运动风潮发烧，Prada推出Prada Sport系列，兼具机能与流行的设计，造成一股旋风。
Prada亮眼的表现主要归功于Prada的设计与现代人生活型态水乳相融，不仅在布料、颜色与款式工夫，其设计背后的生活哲学正巧契合现代人追求切身实用与流行美观的双重心态，在机能与美学之间取得完美平衡，不但是时尚潮流的展现，更是现代美学的极致。
范思哲(Versace)品牌历史故事(图)
范思哲 (Versace) 创始人詹尼·范思哲 (Gianni Versace) 1946年12月2日出生于意大利的雷焦卡拉布里亚。先学习建筑，后学裁缝、设计，1978年创立自己的公司，于1989年开设“Atelier Versace”高级时装店并打入法国巴黎时装界，1997年在美国遭枪击身亡。
范思哲 (Versace) 代表着一个品牌家族，一个时尚帝国。它的设计风格鲜明，是独特的美感极强的先锋艺术的象征。其中魅力独具的是那些展示充满文艺复兴时期特色的华丽的具有丰富想象力的款式。这些款式性感漂亮，女性味十足，色彩鲜艳，既有歌剧式的超平现实的华丽，又能充分考虑穿着舒适性及恰当地显示体型。
范思哲完美礼服
范思哲 (Versace) 服装远没有看起来那么硬挺前卫。以金属物品及闪光物装饰的女裤、皮革女装创造了一种介于女斗士与女妖之间的女性形象。绣花金属网眼结构织造是一种迪考(deco)艺术的再现。黑白条子的变化应用让人回想十九世纪二十年代风格。丰富多样的包缠则使人联想起设计师维奥尼及北非风情。
在男装上，范思哲 (Versace) 品牌服装也以皮革缠绕成衣，创造一种大胆、雄伟甚而有点放荡的廓型，而在尺寸上则略有宽松而感觉舒适，仍然使用斜及不对称的技巧。宽肩膀，微妙的细部处理暗示着某种科学幻想，人们称其是未来派设计。线条对于是范思哲 (Versace) 服装是非常重要的，套装、裙子、大衣等都以线条为标志，性感地表达女性的身体。
寇兹 (COACH) 品牌档案
国家：美国 纽约
创建年代：1941年
创建人：miles caha
寇兹 (COACH) 品牌总裁兼创作总监瑞德·克拉考夫 (Reed Krakoff)
产品系列：包包手袋、配饰、鞋靴、旅行/商务箱包、男士箱包皮具、手表、钥匙链等男士配饰